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互联网媒体变革的趋势与机遇
发布时间:2019.11.25    新闻来源:中国网络媒体研究院
互联网时代的深刻变革体现在网络思维、网络传播、网络产品和网络受众,以及网络社群和网络管理一系列的重大变革。互联网时代的到来已有二十年之久,特别是近十年的变革触及到了各个领域,潜移默化,强烈持久,同时也颠覆了人们对于传统观念、传统模式的再反思。

当今时代媒体最主要的表现形态、最重要的特征是传播。考量一个媒体存在的必要性和根本性价值正是传播。
以人民日报为例,以往人们总是关注人民日报的人民网,现在有很多的人会关注人民日报的两微一端。这些新媒体当中对我们影响力最大的就是传播力的边界,过去专家学者常常在学术上做文章搞研究,媒体人则在传播上解决新技术、新手段、新形态的问题,但在传播理念上的变革却迟迟没有得到根本性的突破。

从这一点来说,互联网的变革让许多尚处于未知懵懂状态的人,还未完全接受适应,就进入了互联网新时代。从网络媒体的角度出发,这个新时代背后隐含的内涵极为深刻。在互联网新时代的过程当中,许多人难以融入、参与和管理其中,那些不熟悉互联网、不熟悉新媒体的人目前还在管理新媒体,这个现象本身就是一个悖论,就如同不会做菜的人指点厨师如何做菜一样,连厨房都没进过,又谈何做出美味佳肴呢?

所以对于互联网、新媒体的认识,仍然值得我们去反思。对于互联网新媒体发生的变化以及对变化后的熟悉和参与更是直接影响到我们对社会变革的规律性把握,所以这个问题仍然值得我们去研究。

如果媒体的管理高层管理人员不了解媒体的前沿实际状况,包括媒体语言、媒体形态等,就会在许多时候出现决策上的重大失误,比如公众产品在供给当中出现顶级设计上的缺失。一个城市在一定阶段公共产品供给上出现的错位偏差,以及舆情的重大变化,其实都源于管理者在这些方面的准备不足。

所以对于互联网新媒体的的认知,不仅是变与不变的问题,更重要的是解决和释放内在力的问题。
 
 
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